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消费者认知度提升,新风系统线上局面逐步打开

发布时间:2019-03-14 11:11:41  来源:果木网  作者:王玉龙   关键词:新风系统

新风行业近几年在国内市场得到快速的发展与推广,随着环境意识的加强,消费者对新风系统的认知也得到了很大的提升。过去新风系统在国内主要依靠工厂、酒店、学校、办公楼等工程渠道销售,而近几年零售市场逐渐打开,越来越多的消费者自主的购买和安装新风系统。从线上渠道的监测数据可以看出,2018年线上新风系统的销售规模保持持续增长。截止2018年11月,线上渠道新风系统销售量为3.8万台,同比增长180%。11月受“双11”影响销量更是出现翻倍增长。据奥维云网(AVC)数据监测,2018年11月新风系统线上市场呈现以下特点:

壁挂机依然是线上主流产品,单向流400风量以下的新风机更受欢迎:2018年11月,整体线上市场壁挂式仍为主流产品,占比高达87.7%。双向流产品占比26.2%,出现持续增长。400风量以上的新风机在线上销售占比有所降低,400风量以下的新风机依然占有绝对优势。

数据来源:奥维云网(AVC)大数据监测

线上产品功能结构有所加强,除甲醛功能设置率达100%:截止11月份,新风线上的产品中基本功能已经完善,100%的产品均设置除甲醛功能, 有90.5%的产品设置HEPA功能,77.7%的产品满足除菌功能。此外,热回收功能及APP远程操控功能分别达到34.2%和46.3%。

数据来源:奥维云网(AVC)大数据监测

新风线上品牌集中度提高,品牌结构较稳定:11月线上监测品牌数量共计61个,TOP10品牌集中度为79.7%,集中度有所提高。第一阵营2家,月销量超过1000台,第二阵营5家,月销量超过500台,第三阵营企业数量集中,月销量大多不超过100台。

数据来源:奥维云网(AVC)大数据监测

中高端价格段销售占比有所下降:从销量的价格段结构变化来看,线上渠道仍然以8000元以下的低端产品销售为主,11月低端机占比达80.5%,其中3999以下的低端机销量占比增加,高端机销售量进一步缩水。